Czym są rolki i gdzie się je publikuje
Rolka to krótki pionowy film w formacie 9:16, który ogląda się na pełnym ekranie telefonu. Każda duża platforma ma własną nazwę na ten format, ale zasada jest ta sama: film startuje sam, a widz w każdej chwili przewija dalej. Dlatego pierwsze sekundy decydują o wszystkim.
| Platforma | Nazwa formatu | Gdzie się wyświetla |
|---|---|---|
| Reels | karta Reels, główny feed, siatka profilu | |
| TikTok | wideo | strona Dla Ciebie, profil |
| YouTube | Shorts | karta Shorts, wyniki wyszukiwania, kanał |
| wideo pionowe | feed, zakładka wideo | |
| Reels | feed, karta Reels, strona firmy |
Ile rolek miesięcznie potrzebuje firma
Nie ma jednej liczby dla wszystkich. Liczba zależy od tego, jak często coś się u Ciebie zmienia i czy sprzedajesz bezpośrednio z social mediów. Tak to rozkładamy:
- 4miesięcznieraz w tygodniuFirma lokalna, która chce być widoczna i pokazywać ofertę: piekarnia, gabinet, warsztat, biuro.Start: 890 zł / mies.
- 8miesięczniedwa razy w tygodniuFirma z nowościami co tydzień albo sezonową ofertą: sklep, restauracja, studio.Wzrost: 2 490 zł / mies.
- 12miesięcznietrzy razy w tygodniuFirma, która sprzedaje z social mediów i prowadzi reklamy płatne.Pro: 4 490 zł / mies.
Jak często publikować
Stałe dni zamiast zrywów
Lepiej jedna rolka co wtorek przez trzy miesiące niż pięć w jednym tygodniu i miesiąc ciszy. Obserwujący przyzwyczajają się do rytmu.
Godziny z Twoich statystyk
W statystykach konta firmowego widać, kiedy Twoi obserwujący są aktywni. Ta godzina jest lepsza niż jakakolwiek ogólna rada.
Oceniaj po trzech miesiącach
Jedna rolka nic nie mówi. Po kilkunastu publikacjach widać, które tematy i początki działają, i wtedy warto zmieniać plan.
Jak zbudować rolkę, którą ktoś obejrzy do końca
- 1
Pierwsza sekunda
Pokaż wynik, pytanie albo coś, co się dzieje. Logo i powitanie na początku to najczęstszy powód przewinięcia.
- 2
Jedna myśl na rolkę
Jedna nowość, jedna porada, jedno pytanie klienta. Dwie myśli to dwie rolki.
- 3
Napisy
Wiele osób ogląda bez dźwięku. Krótkie napisy, które da się przeczytać w sekundę, trzymają uwagę.
- 4
Ruch prowadzi wzrok
Każdy ruch w kadrze ma kierować wzrok tam, gdzie jest oferta: cena, produkt, termin.
- 5
Strefa bezpieczna
Dół i prawą krawędź ekranu zasłania interfejs aplikacji. Tekst trzymaj w środkowym pasie kadru.
- 6
Zakończenie z jednym wezwaniem
Jedno zdanie: zamów, zapisz się, napisz. Kilka wezwań naraz rozprasza.
- 7
Okładka
W siatce profilu widać tylko środek okładki. Tytuł musi się tam zmieścić i dać się przeczytać.
Formaty i wymiary
Tak przygotowujemy pliki. Przy większej kampanii strefę bezpieczną sprawdzamy na żywo, bo aplikacje zmieniają interfejs.
- Rolka9:161080 × 1920 pxTreść w środkowym pasie, z dala od dołu i prawej krawędzi.
- Karuzela4:51080 × 1350 pxDo kilkunastu slajdów. Pierwszy działa jak okładka.
- Post1:1 albo 4:51080 × 1080 lub 1350 pxPionowy zajmuje więcej ekranu w feedzie.
- Okładka rolki9:161080 × 1920 pxTytuł w środku kadru, bo siatka profilu przycina górę i dół.
Samemu, freelancer, agencja czy abonament
Każda droga ma sens w innej sytuacji. Porównanie w jednej tabeli:
| Reelelle, freelancer, agencja czy samemu? | Reelelle | Freelancer | Agencja | Samodzielnie |
|---|---|---|---|---|
| Koszt | Stała kwota od 890 zł netto miesięcznie | Za sztukę albo za godzinę, co miesiąc inaczej | Zwykle wyższy abonament, często dłuższa umowa | Twój czas zamiast pieniędzy |
| Ruch i montaż | Motion design w każdej rolce, według karty ruchu marki | Zależy od osoby, którą znajdziesz | Zależy od zespołu i budżetu | Zależy od tego, ile czasu poświęcisz na naukę |
| Plan publikacji | Plan na miesiąc do akceptacji, z opisami | Zwykle po Twojej stronie | Tak, często razem ze strategią | Po Twojej stronie |
| Twój czas | Rozmowa co tydzień i akceptacje | Brief do każdej rolki i pilnowanie terminów | Spotkania, akceptacje, raporty | Wieczory i weekendy |
| Publikacja | Publikujemy według planu | Zwykle oddaje pliki | Tak | Ty |
| Raport | Co miesiąc, z wnioskami | Rzadko | Tak, często rozbudowany | Liczysz sam w aplikacjach |
| Umowa | Minimum 3 miesiące, potem co miesiąc | Pojedyncze zlecenia | Często na rok | Brak |
| Kiedy to dobry wybór | Chcesz stałego rytmu i rolek, które wyglądają jak Twoja marka, bez szukania ludzi do każdego zlecenia. | Potrzebujesz jednej rolki raz na jakiś czas albo masz już kogoś sprawdzonego. | Potrzebujesz też kampanii płatnych, PR i obsługi komentarzy w jednym miejscu. | Lubisz montaż, masz czas i chcesz nauczyć się tego od środka. |
Reelelle
- Koszt
- Stała kwota od 890 zł netto miesięcznie
- Ruch i montaż
- Motion design w każdej rolce, według karty ruchu marki
- Plan publikacji
- Plan na miesiąc do akceptacji, z opisami
- Twój czas
- Rozmowa co tydzień i akceptacje
- Publikacja
- Publikujemy według planu
- Raport
- Co miesiąc, z wnioskami
- Umowa
- Minimum 3 miesiące, potem co miesiąc
- Kiedy to dobry wybór
- Chcesz stałego rytmu i rolek, które wyglądają jak Twoja marka, bez szukania ludzi do każdego zlecenia.
Freelancer
- Koszt
- Za sztukę albo za godzinę, co miesiąc inaczej
- Ruch i montaż
- Zależy od osoby, którą znajdziesz
- Plan publikacji
- Zwykle po Twojej stronie
- Twój czas
- Brief do każdej rolki i pilnowanie terminów
- Publikacja
- Zwykle oddaje pliki
- Raport
- Rzadko
- Umowa
- Pojedyncze zlecenia
- Kiedy to dobry wybór
- Potrzebujesz jednej rolki raz na jakiś czas albo masz już kogoś sprawdzonego.
Agencja
- Koszt
- Zwykle wyższy abonament, często dłuższa umowa
- Ruch i montaż
- Zależy od zespołu i budżetu
- Plan publikacji
- Tak, często razem ze strategią
- Twój czas
- Spotkania, akceptacje, raporty
- Publikacja
- Tak
- Raport
- Tak, często rozbudowany
- Umowa
- Często na rok
- Kiedy to dobry wybór
- Potrzebujesz też kampanii płatnych, PR i obsługi komentarzy w jednym miejscu.
Samodzielnie
- Koszt
- Twój czas zamiast pieniędzy
- Ruch i montaż
- Zależy od tego, ile czasu poświęcisz na naukę
- Plan publikacji
- Po Twojej stronie
- Twój czas
- Wieczory i weekendy
- Publikacja
- Ty
- Raport
- Liczysz sam w aplikacjach
- Umowa
- Brak
- Kiedy to dobry wybór
- Lubisz montaż, masz czas i chcesz nauczyć się tego od środka.
Najczęstsze błędy
- Poziome nagrania wrzucone jako rolka, z czarnymi pasami na górze i dole.
- Logo i powitanie w pierwszych sekundach zamiast treści.
- Za dużo tekstu naraz: widz nie zdąży przeczytać przed przewinięciem.
- Muzyka bez prawa do użycia na koncie firmowym, przez co rolka traci dźwięk albo zasięg.
- Brak napisów, przez co rolka nic nie mówi oglądającym bez dźwięku.
- Publikowanie zrywami i ocenianie efektów po jednej rolce.